Здесь будут размещаться Бонусы рублевые, долларовые и др. Перемещен раздел для более легкого размещения бонусов и возможности писать посетителям отзывы
Главная » 2012 » Март » 15 » К рекламе ввели дополнительные требования
11:08
К рекламе ввели дополнительные требования
Подписан Российский
кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Он дополняет
положения действующего законодательства и устанавливает новые
требования.
Представители более 20
индустриальных и общественных организаций подписали Российский кодекс
практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Это произошло 12 марта в
Федеральной антимонопольной службе России. Цель кодекса - формирование
высоких этических стандартов рекламной деятельности и их соблюдение
всеми участниками рекламного процесса. Документ дополняет положения
действующего законодательства и устанавливает новые требования. Подробнее об этом рассказывает сайт ФАС России:
В частности, уточняются требования к содержанию маркетинговой
коммуникации. Отмечается, что она не должна содержать информацию,
которая прямо или косвенно, путем двусмысленности или преувеличения,
может ввести потребителя в заблуждение. По мнению разработчиков,
маркетинговая коммуникация не должна злоупотреблять доверием потребителя
и/или использовать недостаток у него опыта и знаний. Вводятся
дополнительные требования к использованию научных, технических и иных
данных и терминологии. Сравниваемые характеристики товаров для
представления в маркетинговой коммуникации должны отбираться
добросовестно и быть сопоставимыми. Дополнены требования к проведению
стимулирующих мероприятий, введены требования к осуществлению
маркетинговой коммуникации с использованием интерактивных средств.
Напомним, что основой российского законодательства о рекламе служит федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
Согласно ему, реклама должна быть добросовестной и достоверной.
Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются:
Недобросовестной признается реклама, которая:
содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися
в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или
реализуются другими продавцами;
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента...
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте
товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются
другими продавцами;
о любых характеристиках товара, в том числе о его природе,
составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских
свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения,
наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков
соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности
товара;
об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности
их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара...
об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
о рекомендациях физических или юридических лиц относительно
объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими
лицами;
о результатах исследований и испытаний;
о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса,
игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания
приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его
результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике
информации о таком мероприятии...
об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
Реклама не должна:
побуждать к совершению противоправных действий;
призывать к насилию и жестокости...
формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
Помимо этого, в рекламе не допускается использование
бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и
выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности,
официальных государственных и религиозных символов, объектов культурного
наследия. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть
существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его
приобретения или использования, если при этом искажается смысл
информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или
рекламораспространителем законодательства о рекламе влечет наложение
штрафа. Для юридических лиц он может составить от ста тысяч до пятисот
тысяч рублей. Это предусматривает статья 14.3 Кодекса об административных правонарушениях.
Главная 
