16:27

Особенности выбора и разработки товарного знака

Чтобы регистрация товарного знака прошла успешно, заявитель не столкнулся с отказом от ФИПС, а само обозначение было эффективным и привлекало к продукции потребителей, нужно позаботиться о правильном выборе и разработке товарного знака.

Эффективность товарного знака определяется тем, насколько отчетливо и понятно он выделяет продукт либо услугу правообладателя среди других аналогичных предложений на рынке, и насколько привлекает внимание потенциальных покупателей или потребителей.

Первый этап разработки качественного товарного знака – создание хорошего названия, которое затем превращается в логотип. Доверять разработку логотипа стоит только проверенным профессионалам с хорошим портфолио, чтобы в дальнейшем не пришлось повторно возвращаться к разработке фирменного стиля из-за неэффективности предыдущего. Чем точнее изначально сделан выбор в пользу запоминающего товарного знака, тем эффективнее будет дальнейшая рекламная кампания и продвижение продукта либо услуги.

Эффективный товарный знак может отображать название компании или продукта, отображать связанную с ними легенду либо выражать эмоциональные ассоциации, которые должны возникать у потенциальных потребителей. Товарный знак нельзя считать простой красивой картинкой, которая приятна глазу на рекламном щите или упаковке продукта. Обязательное требование, которое предъявляется к обозначению – его статус «вне моды» и «вне времени». Конечно, в дальнейшем обозначение может модернизироваться, но основной его посыл должен оставаться прежним.

Еще один ключевой признак хорошего товарного знака – его простота, которая не должна отождествляться с примитивностью. Он должен легко «читаться» и в то же время иметь несколько смысловых уровней. Только такое обозначение может стать близким и понятным для любого потребителя, независимо от его возраста, образования и социального положения.

Конечно, обозначение стоит разрабатывать с учетом культурных традиций страны и региона, особенностей психологического восприятия потенциальными потребителями.

Важный критерий качества хорошего товарного знака – его универсальность и полифункциональность в использовании. Важно учитывать технологию, при помощи которой будет воспроизводиться обозначение. Не стоит перегружать товарный знак многочисленными второстепенными элементами, усложнять его структуру, иначе это существенно ограничит возможности воспроизведения обозначения.

Если для вашей продукции уже разработали эффективный товарный знак, доверьте его регистрацию профессионалам из компании «РосИнтеллектСервис»