В конкурентной рыночной среде маркетинг как «философия бизнеса» и «руководство к действию" становится непременным условием успешной хозяйственной деятельности российских предприятий.
Маркетинг– одна из основных дисциплин для профессиональных дея-телей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров; это обобщение мирового опыта хозяйственной деятельности предприятий в условиях динамичного рынка, который при острой конкуренции проверяет эффективность и умение руко-водителей принимать правильные решения, и представляет собой удиви-тельное сочетание науки, практики и творчества.
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу.
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Главная 
