Креативный маркетинг является отличным способом повышения объемов продаж. Один из примеров - дизайнерский штрих-код. Этот маркетинговый ход использует все больше и больше компаний.
Причем это тот редский случай, когда одним выстрелом убивается сразу два зайца. Во-первых, наносится штрих-код, а во-вторых товар выделяется среди другой продукции.
Странно, что этот маркетинговый ход придумали недавно. Сам штрих-код изобретен более 60 лет назад и за время своего существования черно-белые полоски проникли почти во все сферы производства, торговли и услуг. Мы ежедневно встречаем штрих-коды повсюду - на коробочке утренней зубной пасты, на пропуске на работу, на квитанции оплаты за газ, на бутылке французского вина к ужину.
Мы уже привыкли, что почти на всем, что мы покупаем, стоит прямоугольная маркировка из черно-белых полосок и цифр, которая, безусловно, необходима, но мы в неё не вникаем и не обращаем особого внимания. Внимание на нее обращаются только приборы, через которые она считывается. Другими словами, обычный штрих-код не выступает инструментом маркетинга.
Креативный маркетинг в мире
Это продолжается до тех пор, пока маркировка остается привычной для нашего взгляда, ибо такова природа человека – он замечает только то, что выделяется на фоне всего остального. Но если применить не классический маркетинг, а креативный маркетинг и сделать маркировку не совсем привычной для взгляда, она начинает выступать еще и как инструмент маркетинга.
Реализовать такой креативный маркетинг очень просто
Реализовать такой креативный маркетинг очень просто. Необходимо придумать креативную идею, добавить красивую графику, наполнить позитивном и вуаля: получается дизайнерский штрих-код, который привлекает внимание и не теряет свои идентификационные функции. В результате мы получаем не только инструмент автоматизации продаж, но еще и инструмент маркетинга.
Идея дизайнерского штрих-кода появилась более 10 лет назад. С 2004 существует японское агентство Bar Code Revolution, специализирующееся на дизайне штрих-кодов, имевшее пик популярности в 2006 году. В 2010 году такая услуга появилась в Америке. Ее в этой стране предоставляет Vanity Barcodes. Также в 2010 году данная услуга появилась и на рынке России.
Креативный маркетинг в России
В отличие от заграничных коллег, работа которых построена по принципу интернет-магазина готовых решений, российская дизайн-студия предлагает каждому производителю индивидуально разработанный дизайн. Для правильного выполнения задания предусмотрено ёмкое техническое задание. В Америке и Японии можно выбрать готовый ограниченный набор рисунков.
Российские цены существенно ниже чем у японских и американских компаний, ведь они адаптированы под местные реалиции. За небольшую сумму можно существенно повысить узнаваемость товара, а значит и уровень конкурентоспособности. Применение дизайнерского штрих–кода вместо стандартного дает целый ряд плюсов, среди которых:
- повышается узнаваемость и запоминаемость товара;
- увеличивается количество импульсивных покупок;
- увеличивается эффект «сарафанного радио»;
- повышается эмоциональная привлекательность продукции;
- уровень уникальности товара доводиться до 100%;
- усложняется подделка товара;
- обыгрывается товар, торговая марка и ее философия
Креативный маркетинг эффективен
Дизайнерский штрих-код функционально не отличается от обычного. Он также представляет собой систематизированный набор геометрических символов, расположенных по определенному стандарту кодирования, но с добавлением некоторых графических элементов, за счет которых у штрих-кода появляется ассоциативный образ с чем-либо. Использование такого штрих-кода и позволяет реализовать креативный маркетинг.
Уже только одним своим видом он способен вызвать желание приобрести товар
Дизайнерский штрих-код может быть применен в любой области. Конечно, наиболее выигрышная и часто применяемая сфера дизайнерского баркода – упаковка. В этой сфере происходит наиболее плотный контакт оригинальной идеи дизайнерского штрих-кода с конечным потребителем. Уже только одним своим видом он способен вызвать желание приобрести товар.
Каждый раз, изучая какой-нибудь товар, покупатели будут видеть не просто черточки и цифры на белом фоне, которые выполняют только информационно-идентификационную функцию, но и нечто большее. Благодаря этому товар тоже будет приобретать для них дополнительное значение и иметь в их глазах большую ценность, нежели другие безликие с точки зрения штрих-кода товары. | 
Главная 
